• 国货美妆的“黄金时代”,物联云仓为林清轩提供数字化仓配一体服务

    2021 05/19 16:00
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    国货美妆高端品牌的明星代表——林清轩,传承2300年东方养肤之法,开创出山茶花润肤油,荣获全球近40项美妆大奖。经过近20年的沉淀与发展,林清轩已拥有包括近20项发明专利在内的共计50多项专利,打造了6条全自动化生产线。林清轩

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      国货美妆高端品牌明星代表——林清轩,传承2300年东方养肤之法,开创出山茶花润肤油,荣获全球近40项美妆大奖。经过近20年的沉淀与发展,林清轩已拥有包括近20项发明专利在内的共计50多项专利,打造了6条全自动化生产线。林清轩打造的OMO(线上线下融合)模式——“线上作为推广和销售的出口,线下承担体验和服务”的链路闭环,正在推动其业绩不断飙升,并成为了诸多大学探讨企业数字化的典型成功案例。

      作为林清轩的物流合作伙伴,物联云仓以物流SaaS系统驱动仓配一体化运营,为林清轩线上销售业务提供美妆小样及正品的数字化物流服务,帮助林清轩以优质物流服务提升消费者购物体验,助推林清轩OMO模式的高效运转。

      (资料来源:林清轩官网)

      国货美妆借时代东风快速崛起,物流重要性日益凸显

      目前,我国是世界第二大美妆市场,且已经连续多年保持高速增长状态。美妆市场不断扩张之际,在国内国际双循环的大环境下,以及民族自信心不断提振带来的“国风国潮文化”的影响下,国货美妆正在享受继“线下CS红利、传统电商红利”而来的“新媒体电商红利”,步入了快速崛起的“黄金时代”:经典国货美妆品牌基于护肤硬实力,积极线上转型焕发生机;新锐国货品牌依托互联网诞生,面向年轻一代消费者以极致性价比和DTC打法跻身一线阵营。

      例如,林清轩便是依托“山茶花润肤油”这一超级大单品向市场充分展现了其产品硬核实力,并聚焦山茶花护肤构造出稳固的品牌竞争护城河,完成了企业的线上线下融合发展的成功转型。2020年疫情期间,林清轩创始人孙来春成为首个美妆行业直播带货的董事长,带领全体员工实现了线上销售渠道的突围战,这一事迹已成为了美妆行业拥抱新媒体电商的一大美谈。

      然而,国货美妆企业发力线上电商销售,不仅需要在营销层面进行精细化的排兵布阵,也需要在订单履约的仓储配送环节发力,将美妆产品又快又好地送达到消费者手中,从而完成交付闭环,保障销售成果。特别是电商渠道跃居成为美妆品牌企业的第一大销售渠道之后,美妆电商物流面临着更大的仓储与运配压力;如何实现电商销售与物流体系的高效协同配合,在美妆电商渠道地位不断提高的情境下,就显得越发的重要。

      物联云仓数字化物流服务,助推林清轩提升消费者购物体验

      物联云仓精心打造的以数字化物流系统驱动美妆电商仓配一体运营服务,能够帮助美妆品牌企业破解“多销售渠道订单整合管理难、库存效期管理难、货品包装规则繁杂、大促用仓用车难、订单波峰波谷大运营难、消费者物流体验要求高”等等诸多美妆电商物流的行业难题。

      (资料来源:物联云仓)

      以50OMS订单管理系统、50WMS仓储管理系统、50ESS快递管理系统为仓配一体化运营的技术基底,物联云仓根据美妆行业特性与林清轩的经营模式、产品规模、销售渠道特征进行系统化、科学化调研,结合自身资源能力、运营管理能力与数据能力,为林清轩提供物流全链路运营标准方案与大促物流专用方案,并落地数字化仓配一体服务,帮助林清轩实现电商物流的精细化运营管理。

      具体来看,物联云仓能够根据美妆行业标准物流数据,结合林清轩商品近期销量走势,对商品高低频周转数据进行可视化分析,帮助林清轩优化产品供应结构,以适应美妆市场变化。与此同时,物联云仓能够对订单履约的仓储与运配全程路由、时效进行可视化管控,通过严格把控物流服务质量,从而提升林清轩消费者的物流满意度。值得一提的是,物联云仓支持售后协同管理,能够将消费者的售后诉求第一时间反馈解决,帮助林清轩了解真实准确的市场声音,不断优化改进企业整体服务质量。

      整体来看,国人美妆意识的觉醒带来了化妆品消费人群的基数不断扩大与消费升级,化妆品行业规模持续保持高速增长。国家统计局数据显示:2020年化妆品(限上单位)零售额达3400.2亿元,累计增长9.5%;2021年1月至3月,化妆品零售额更是高达933.1亿元,累计增长41.4%。以林清轩代表的诸多国产美妆品牌,正在借由新媒体电商的时代红利,乘风而上、顺势崛起。从国际经验来看,随着我国化妆品市场发展步入成熟阶段势,不久的未来,我国本土必会孕育出民族美妆巨头。

      值此之际,国货美妆品牌企业正在以数字化为动能,推进企业商业模式的升级与变革,以抢夺这一历史性机遇;作为美妆行业数字化变革趋势之一的“一盘货”模式,也被越来越多的国货美妆品牌企业提上了日程。而今,物联云仓凭借服务多家美妆企业的经验,在数字化物流服务体系的基础上,成功革新地推出了美妆“一盘货”解决方案,以适应美妆行业的发展进程。美妆行业利好不断,但也变化多端,物联云仓希望以自身科技能力与物流运营能力,助力美妆国货企业逐鹿千亿美妆市场,助推国货美妆品牌企业在“黄金时代”中实现跨越式发展。


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